Ar atpažįstate šiuos kvepalų butelius?

Tiesą sakant, per daug daugiau ar mažiau gražiai supakuotų kvapiųjų medžiagų užtvindys mus, kad kiekvienas galėtų pastebėti - vien tik moterims, kasmet atsiranda daugiau nei 200 naujų kvepalų. „Kad galėtume rasti kelią, mes turime pasirinkti, o tai pirmiausia veikia išvaizda“, - sako Johannesas Schneideras iš „decode“ Wiesbadene, viename iš labiausiai vertinamų rinkodaros agentūrų Vokietijoje.

Daugeliu atvejų mus gauna pakuotė. Apytikriai 80 proc. Išoriniai pasirodymai suteikia orientaciją ir palengvina gyvenimą. Tačiau faktas, kad tam tikru momentu automatiškai atpažįstamos tam tikros formos, mes esame skolingi kitai mūsų smegenų supaprastinimo tendencijai: „Jis seka vadinamaisiais diagnostiniais ženklais, tik spalva ar forma, ir juos sudeda į antros dalies frakcijas.“ „sako prekės ženklo strategas ir reklamos psichologas Schneider. Ir: "Jei mes tam tikru atveju pamatysime tam tikrus elementus, smegenyse gali atsirasti modelis." Taigi „Chanel“ buteliukas tampa asmenine piktograma: Kvepalų skyrius. Ir, deja, kažkas pakeičia pažįstamą formą arba net užpildo kvapą konkurso butelyje. Net žinovai gali vadovautis smulkiu nosimi - jie net negali nuskaityti savo mėgstamo aromato.

Vadinamasis „formos patikimumas“, kaip dizaino ekspertai kviečia, yra garantija, kad ji bus įtraukta į mūsų atminties šlovės salę. Ir pokyčiai, tokie kaip modernesni, turi būti minimalūs, priešingu atveju individualiai suklastotas ryšys atsiskyrė. Pavyzdžiui, tai įvyko su apelsinų sulčių gamintoju, kuris per aštuonias savaites prarado kelis milijonus eurų dėl pakuotės keitimo ir greitai atgaivino seną dizainą.

„Tą patį, bet skirtingą“ Jean Paulo Gaultierio kvepalų buteliuko liemens kasmetinę strategiją veikia geriau - kai kurie iš jų yra prestižiniai kolekcininkų daiktai. Kita gera priežastis ieškoti ištikimybės: Kiekvienam naujam butelių (liejimo) formai turi būti labai sudėtingi ir brangūs. Taip pat prabangus profiliavimas iš anksto labai prototipų, kaip dizaino legenda Pierre Dinand, u. a. suprojektuotas „Opium“ butelis. Maestro kartais reikalavo daugiau nei šimto dizainų, kad rastų idealią formą ir spalvą. Šiandien tik maždaug trys mėnesiai lieka visam projektavimo procesui, kol bus pateiktas kvapas, vidutiniškai praėjus vieneriems metams.

Jei tai sukuria klasikinį, puikų. Bet kaip tai sukuriate? Svarbiausia, jis turi būti įsimintinas, taip. Bet ar ne visai per daug, kai Dita Von Teese butelis groja juodais puokštėmis, su kuriomis susietas burlesko menininkas? „Žmonės mėgsta klišes, jis veikia“, - sako Andrea Brandt. Jūs sukūrėte u. a. Flakons ir Hamburgo agentūros „Donkey“ savininkas. Bet jei toks butelis amžinybei yra geras? Ekspertas: „Nedarykite nieko pernelyg sudėtingo.“ Mano klasikinė formulė: sukurkite nesenstantį projekcijos paviršių ir, jei kvapas yra teisingas, galite jį įsiminti ir atpažinti iš atstumo. “

Padėkite pareigūnams atpažinti galimus batų vagis (Gegužė 2024).