„Kate“ efektas: kodėl „Kate“ sužadėtuvių suknelė sugriovė dizainerį
Kate Middleton yra žinomas dėl savo aprangos, džiaugiantis masėmis. Ir taip gali atsitikti, kad Kembridžo kunigaikštystei tenka ypatinga dalis, o po to per kelias valandas išparduodama. Taip yra ir todėl, kad ji dėvi gana prieinamą madą. Ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus, jų klasikinio ir kasdieninio stiliaus derinys.
Tačiau tai, ką dauguma etikečių turėtų mėgautis, kitiems akivaizdžiai taip pat turi tamsiąsias puses. Dabar dizaineris Daniella Helayel interviu „Dailymail“ pasakė, kad jos didžiausias pasiekimas buvo tikras iššūkis savo mados ženklui tuo pačiu metu - ir galiausiai jo žlugimas. Bet kaip tai atsitiko?
Dizaineris Helayel sukūrė Kate dalyvavimo suknelę
Daniella Helayel sukūrė suknelę Kate, kai ji ir princas Viljamas oficialiai paskelbė apie savo dalyvavimą. Kelio ilgio mėlyna kokteilis sukėlė mados ženklą „Issa“ precedento neturinčiu užpuolimu. Paklausa buvo tokia didelė, kad Helayel nesugebėjo išlaikyti.
Interviu ji sako, kad jos etiketė iki šiol buvo niša, o 2008–2009 m. Visa tai pasikeitė, kai Kate dėvėjo suknelę.
© Getty Images / Chris JacksonDizaineris Helayel išėjo į jogą ryte kaip įprasta, kai draugas ją informavo telefonu apie karaliaus prekės ženklo ambasadorių.
Suknelė buvo parduota per 5 minutes!
„Visa tai buvo tokia įdomi“, - sako Helayel. Suknelė buvo išparduota per penkias minutes ir buvo iš anksto užsakyta daug kartų.
Nuo užduoties dienos pardavimai padvigubėjo. Deja, Helayel neturėjo lėšų tolesniems kūriniams finansuoti. Bankas atsisakė suteikti paskolą, gamybos įmonės primygtinai reikalavo sumos. „Helayel“ reikalavo investuotojo, kurį pagaliau surado „Camilla Al-Fayed“, kuris nupirko 51 proc. Bendrovės akcijų.
2012 m. Buvo įtrauktas naujas generalinis direktorius, iš kur „dalykai nuėjo į keistą kryptį“, - sako dizaineris. 2013 m. Ji paliko gerą ženklą. Netrukus po to „Issa“ buvo nutraukta. Tuo tarpu Daniella Helayel turi naują mados ženklą.
Vaizdo rekomendacija:
