Kas yra už žaliosios bangos?
Daniela Lindner, atsakinga už Börlind grupės „Tautropfen“ prekės ženklą Calw netoli Štutgarto.
Su juo atėjo sėkmė. Daniela Lindner sėdi šviesiai užtvindytoje „Black Forest“ natūralios kosmetikos grupės „Börlind“ konferencijų salėje, kurios apytikslė apyvarta siekia 32 mln. Eurų per metus. Jau šešerius metus ji yra atsakinga už ekologinį prekės ženklą Tautropfen, priklausantį Börlind grupei. Ji daug pasiekė. Nuo 2003 m. Jis išaugo nuo ketvirčio, o taip pat suteikė savo pavyzdinę parduotuvę, o ne kažkur, bet Milane, tiesiogiai Corso Como, šalia Gucci, Armani, Prada. Tai būtų neįsivaizduojama prieš kelerius metus. „Mes galėjome pasinaudoti valandomis“, - sako Daniela Lindner. "Natūrali kosmetika yra tik ateities tendencija."
Žinoma, ji teisinga. Per pastaruosius dvejus metus Vokietijos natūralios kosmetikos pardavimai padidėjo 50 proc. Nors ekologinės priežiūros dalis visoje kosmetikos rinkoje vis dar yra mažesnė nei dešimt procentų, ji vis dar yra vienintelė auganti sritis - dvigubas skaičius. 2007 m. Vokiečiai natūraliai kosmetikai išleido apie 613 milijonų eurų. Ir tai jau seniai užkariavo švelniai apšviestus prabangių parfumerijų, prabangių universalinių parduotuvių ir vaistinių eksterjerus. Viena vertus.
Kita vertus, jūs taip pat turite daryti tam tikrus dalykus, kad būtumėte žaliosios bangos priekyje. „Tautropfen“ atveju „Lindner“ pirmiausia atnaujino anksčiau ortodoksinį ekologinį ženklą su tokiais produktais kaip lengvi skysčiai, kreminės emulsijos ir „geresnio senėjimo“ kosmetika. „Prieš penkerius metus nupirkti rasos lašai“, - aiškina „Daniela Lindner“, norėdama atverti naują grupės pardavimų kanalą: ekologiškų parduotuvių, kuriose daugiausia prekiaujama „Tautropfen“. “Tuo metu„ Börlind Group “produktai buvo prieinami tik maisto produktų parduotuvėse. ir jie gavo mažiau kasdien. " Taigi Börlindas išplėtė savo sveikatinimo maisto parduotuvių pasaulį (kuris dabar buvo laikomas užkliuvęs) tik šiuolaikinėse ekologinėse parduotuvėse ir taip užtikrino jo augimą. Akivaizdu, kad tokiose sėkmės istorijose didžiosios korporacijos taip pat nori organinio pyrago gabalo: „Clarins“ pradėjo ekologišką „Kibio“, „L'Oréal“ nupirko prancūzų ekologišką prekės ženklą „Sanoflore“, o prabangus ženklas „YSL Beauté“ įsitraukė į žvaigždės dizainerį Stella McCartney ir buvo natūrali kosmetikos serija „Care“.
Ulrike Weber, Madrido ir Ispanijos „Weleda“ grupės rinkodaros ir pardavimo vadovas.
Terminas „natūrali kosmetika“ nėra saugomas įstatymų. Kiekvienas gamintojas gali parengti savo natūralios kosmetikos gaires, skambinti savo gaminiams "natūrali kosmetika" ir netgi juos sertifikuoti. Tai trikdo vaizdą, bet nieko nesako. Ilgą laiką tradiciniai gamintojai atnešė į rinką gaminius, kuriuose yra natūralių produktų, taip pat sintetinių ingredientų - tai yra tikra natūrali kosmetika.
Be to, pramonė iki šiol nesugebėjo susitarti dėl tarptautinių kokybės standartų. Nors yra įvairių natūralių kosmetikos etikečių, tačiau jie paprastai yra tik nacionaliniu lygmeniu. Iki šiol neegzistavo visuotinai pripažintas patvirtinimo antspaudas, kuris sukurtų aiškumą tarptautinių logotipų skambėjime.
Ji yra JAV-amerikietė, kuriai priklauso prekės ženklas dr. „Hauschka“ garsėjo tarp Holivudo žvaigždžių ir padėjo kompanijai padaryti proveržį JAV. „West Short“ yra 59 metai, moteris, turinti budrias akis ir švelnus balsas, Dr. Ing. „Hauschka“ odos priežiūra JAV.
Jau 70-aisiais ji pradėjo spręsti natūralią kosmetiką. Tai buvo laikas, kai ekologiški maisto produktai JAV augo, nes jie buvo sukrėsti maisto skandalais, vis daugiau žmonių perėjo prie ekologiškų produktų. Taip pat buvo nupirkta natūrali kosmetika, nors jie buvo bet kas ne seksualūs. Kaip dr. Hauschka išplėtė į JAV, Kurz pradėjo studijuoti amerikiečių literatūrą ir filosofiją, mokė kosmetologą, ir išmoko parduoti produktus Hauschka sode.
Ji turėjo didžiulį rinkos pranašumą: kontaktus su aktoriais - pirmasis jos vyras buvo aktorius T. J. Walsh („Good Morning Vietnam“, „The Russian House“). Ir todėl ji vadovavo „Swabian Alb“ kompanijos „amerikietiškų“ kalbų produktams iš „Holabo“ makiažo menininkų. Kai Julia Roberts tada pasakojo gyvenimo būdo žurnalui „W“, kad „Erin Brockovich“ filmavimo metu ji buvo suformuota su Hauschka makiažu, ši tendencija buvo tobula. Natūrali kosmetika buvo spalvinga - raudonojo kilimo priedas.
Jis kilęs iš Rudolfo Steinerio antroposofų. Tačiau ilgą laiką grupė atrodė veikianti pagal šūkį: kiekvienas, kuris nori rasti mūsų produktus, juos suras ir nuosekliai susilaikys nuo reklamos. Vos tik 80-ųjų pabaigoje Weleda nedaug pakėlė savarankišką tylos užuolaidą.Procesas, kuris sutapo su Vokietijos būstinėje Schwäbisch-Gmünd, kurį 1991 m. Ėmėsi naujai kvalifikuotas socialinis darbuotojas: Ulrike Weber, šiandien „Weleda“ Madride.
„Kai pirmą kartą įžengiau į bendrovę, aš iš karto maniau:„ Gerai, tai, “- sako ji šiandien apie šį vizitą“ ir kreipėsi į stažuotę. “ Ulrike Weber ne tik gavo darbą, bet ir praleido savo darbą: naują produkto linijos, migdolų serijos, įvedimą. "Tuomet Weledoje nebuvo jokios rinkodaros struktūros", - sako ji. "Aš pradėjau nuo nulio, kuris buvo įdomus ir visiškai įdomus." Rezultatas: Ulrike Weber buvo samdomas kaip rinkodaros asistentas, vėliau - asmeninės priežiūros ir vaistinių vaistų rinkodaros direktorius. Weleda išplėtė savo poziciją kaip rinkos lyderis Vokietijoje su užsienio filialais.
Dabar jie sužinojo apie kenksmingus ingredientus, atmetusius eksperimentus su gyvūnais, naudojo pakuotes ir dažnai perėjo prie ekologinės kosmetikos. Daugelis net prisilietė prie savo kremų po Jean-Pütz receptų iš TV šou „Hobbythek“. Tačiau vartotojai, skersai: Kiekvienas gamintojas ekologinę gamybą reguliavo pagal savo žinias ir sąžinę.
Natūralios kosmetikos įmonės ir jų vokiečių ekologinė etiketė
2001 m. Vokietijoje pirmą kartą buvo sukurta natūrali kosmetika gamtoje, vadinamoji BDIH etiketė su spaudu „Controlled Natural Cosmetics“. Jis buvo pradėtas tais pačiais metais, kaip ir ekologiško maisto ruoniai, ir vartotojai gali būti tikri, kad jie yra ekologiški. Tai Vokietijos žinomiausias ir plačiausiai naudojamas kokybės ženklas, tačiau pastaraisiais metais jis neteko reikšmės - taip pat ir dėl to, kad jis negalėjo dominuoti tarptautiniu mastu, nors Vokietija kvazi išrado ekologišką kosmetiką ir daugiau nei 60 proc. pirmauja. Kadangi dabar prancūzų, anglų ir amerikiečių kompanijos užkariavo Vokietijos rinką, todėl tai buvo įvairių ekologiškų etikečių maišymas.
Sabine Beer, Santaverde vadovaujantis partneris Hamburge.
Grupę sudaro įmonės Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka ir Weleda. NaTrue Prezidentas Moritz Aebersold, kuris taip pat yra „Weleda“ grupės vykdomojo komiteto narys, nori, kad NaTrue būtų naudojama visame pasaulyje. Tačiau bent jau NaTrue sukuria pripažintą ekologinės ir natūralios kosmetikos sąvokos apibrėžimą Europos Sąjungos lygiu. Beje, iniciatoriai nemoka pinigų su nauju logotipu, kaip ir daugelis kitų sertifikavimo bendrovių. Štai kodėl jūs tik patvirtinate produktus, kurie nusipelno naujo „NaTrue“ etiketės.
Norėdami gauti naują logotipą nuo žemės, jie praėjo pusantrų metų. Pirma, jie ieškojo stiprių partnerių: „L'Oréal“, „Beiersdorf“ ir „Henkel“ taip pat dalyvavo darbo grupėje, o iniciatyva taip pat bendradarbiauja su Pramonės asociacija dėl asmeninės priežiūros ir ploviklių (IKW). 2008 m. Buvo priimti etiketės kriterijai.
Skiriama natūrali kosmetika su natūraliais ingredientais (1 žvaigždė), natūrali kosmetika su daugiau nei 70 proc. Organinių ingredientų (2 žvaigždučių) ir natūrali kosmetika su ne mažiau kaip 95 proc. Organinių ingredientų (3 žvaigždės). Pirmieji produktai su naujuoju logotipu turėtų būti rinkoje vasario mėn. Tai sudėtingiausia etiketė - netgi bio-pionieriai, pavyzdžiui, „Weleda“, turi peržiūrėti produktus.
„Su„ NaTrue “mes galiausiai turime tarptautinį patvirtinimo antspaudą, kuriam mes galime dirbti, - sako 53-asis„ Sabine Beer “, ekologiško prekės ženklo Santaverde vadovas. Jos pagrindinės būstinės konferencijų salėje, senos stiliaus vila Hamburge, ji paaiškina, kaip ji kartu su vyru, turinčiu ekonomikos ir ekonomikos laipsnį, gamina natūralią kosmetiką: „16 metų amžiaus aš turėjau labai blogą spuogą“, - sako Beer “, ir aš nesu Mūsų kaimynystėje, Ispanijoje, kaimynas davė man alavijo lapą, ant mano veido įdėjau minkštą vidinį gelį - pirmą kartą mano oda tapo geresnė ir tai yra Santaverde receptas kilo: kosmetika be vandens, bet grynas augalų sultys. "
Klara Ahlers, „Laverana GmbH“ bendroji direktorė „Wenningsen“ netoli Hanoverio, kuriai priklauso „Lavera“ ir „Laveré“ prekės ženklai.
Kadangi Sabine Beer, grįžęs namo Hamburge, negalėjo nusipirkti tinkamos alavijo kosmetikos, ji tiesiog sumaišė save su vaistininko pagalba. Taip gimė maža, bet smulki kompanija. Šiuo metu „Santaverde“ yra sparčiausiai augantis ekologiškų kosmetikos paslaugų teikėjų prekės ženklas, remiantis pramonės tarnybos „Biovista“ atlikta analize, ir ji daugiausia atstovaujama brangios prabangos rinkoje.
Klara Ahlers taip pat žino, kad susidomėjimas stilinga ekologine kosmetika nuolat auga. Ji yra „Laverana“, kuriai priklauso „Lavera“ ir „Laveré“ prekės ženklai, bendrasis direktorius. Klara Ahlers buvo viena pirmųjų, integruojančių tradicinių kosmetikos idėjų į ekologinę priežiūrą. Ji išvedė ekologišką blizgesį, organines lūpų blizgesį ir organines apsaugos nuo saulės priemones su anti-senėjimo komponentais."Kadangi", sako Klara Ahlers ", 22 metų amžiaus aš įkūriau parduotuvę Göttingene 1988 m. Mane įkvėpė jų tyrimai. “ Karjera, kaip ir paveikslėlių knygoje: Klara Ahlers pirmą kartą platino „Laverana“ produktus savo parduotuvėje, tada ji buvo pakviesta į įmonės mokymus, pagaliau perėmė bendrovės rinkodarą ir tada visiškai prisijungė. Dabar ji yra viena iš „NaTrue“ įkūrėjų su Laverana.
Vis dar neaišku, kuris antspaudas bus svarbiausias Vokietijai - NaTrue, Ecocert, BDIH. Tik aišku, kad ekologinė kosmetika ir toliau augs.
Nauja natūrali kosmetika su organinėmis etiketėmis
„Bio + Day Care“ nemokamai su laukinių pansies ekstraktu, kuris yra antioksidantas ir apsaugo nuo ankstyvo senėjimo, su BDIH plomba; Kūno losjonas Body Relax Orange Vanilla i + m, su BDIH etikete; Dr. med. „Scheller“ su argano aliejumi ir amarantu, kad būtų sugriežtinta oda, su BDIH etikete; Weleda „levandų atpalaidavimo dušas“, ramina ir subalansuoja dėl levandų eterinio aliejaus, su BDIH etikete. Be to, vasario mėnesį „Weleda“ pristatys naujus produktus „Granato riešutų grožio dušą“, „granatų“ regeneravimo rankų kremą ir „Granatų gaivinamąjį aliejų“, kuriame bus „NaTrue“ etiketė; Laveré „Intensyvi atsipalaidavimo absoliuta diena SPF 5“ su žolelių keramidais, stiprinančiais odos apsauginę funkciją, su BDIHLabel; Dr. med. Hauschka su maitinančiu taukmedžio sviestu ir jojobos vašku, su BDIH etikete.
Ekologiškas ar ne?
Tai yra dabartinis kosmetikos ženklas.
Kaip sako Vokietijos BDIH etiketė Nuo 2001 m. Vokietijos pramonės ir farmacijos kompanijų farmacijos, sveikatos priežiūros, maisto papildų ir asmeninės priežiūros Vokietijos konfederacija paskelbė BDIH etiketę „Controlled Natural Cosmetics“. V. apdovanotas. Ji teigia, kad iš esmės atsisako sintetinių aromatinių medžiagų ir dažiklių, tačiau leidžiama naudoti kai kuriuos sintetinius konservantus. Augalinės žaliavos, pvz., Aliejus, riebalai, žolės ir gėlės, turėtų būti „kiek įmanoma“ iš sertifikuoto ekologinio ūkininkavimo arba kontroliuojamos biologinės laukinės kolekcijos (išrinktos gamtoje). Prekių ženklų, turinčių „BDIH“ logotipą, apžvalga pateikiama adresu www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Kokios etiketės vis dar egzistuoja 1. „Ecocert“ iš Prancūzijos yra didžiausia Europos aplinkos sertifikavimo įstaiga, kuri apdovanoja du bandomuosius ženklus ir šiuo metu tikriausiai yra populiariausia etiketė. Nuo 2002 m. „Ecocert“ kosmetika buvo apdovanota „Ekologiškų ir ekologiškų kosmetikos“ plombomis arba „Organinės kosmetikos“ gaminiais tik tuo atveju, jei ne mažiau kaip 95% arba 50% naudojamų augalinių medžiagų gaunama iš kontroliuojamo ekologinio ūkininkavimo.
2. Amerikoje ekologinės valdžios institucija apdovanoja USDA-NOP, Jungtinių Valstijų Žemės ūkio departamento Nacionalinę ekologinę programą, „Bio-logo“. Asociacija laikoma griežčiausią ekologiškų produktų sertifikavimo įstaigą žemės ūkyje. Kosmetikos produktus, paženklintus „organiniais“ arba „sertifikuotais organiniais“, sudaro ne mažiau kaip 95 proc. Ekologiškai pagamintų ingredientų. Tas pats pasakytina ir apie britų etiketę „Soil Association“.
3. „Demeter“ ženklas rodo biodinaminius produktus, ypač griežtai kontroliuojamą ekologinės žemdirbystės formą. Pavyzdžiui, natūralios kosmetikos pradininkas Martina Gebhardt garantuoja savo produktus, kuriuose nėra cheminių ar sintetinių žaliavų.
4. „Eco-Control“ - tai antspaudas, su kuriuo „Annemarie Börlind“ nuo 2008 m. Börlind produktus sudaro iki 100 proc. Natūralių medžiagų, daugiausia iš ekologinio ūkininkavimo. Mineralinės alyvos ir sintetinės alyvos iš esmės nenaudojamos.
