Išvalyti pranešimą - „Joop“ vasaros kolekciją!
JOOP dabartinė vasaros kolekcija!
„Mada gali būti namuose“
Po metų pertraukos yra Joop! vėl mados moterims. Kūrybinis režisierius Dirk Schönberger ir vyriausiasis dizaineris Kathrin Hüsgen apie naują tradicinio prekės ženklo išvaizdą.
ChroniquesDuVasteMonde: Savo pirmosios Joop kolekcijos aprašyme! žodis „meilužis“ vėl ir vėl pasirodo.
Dirk Schönberger: Yra aistra už šią nuotrauką. Ir tai svarbu „Joop“ prekės ženklui! įkrauti. Jau daugelį metų kolekcija buvo pagrįsta tik rinka. Trūko emocijų. Tačiau mada turėtų paliesti žmones.
ChroniquesDuVasteMonde: Kodėl emocionalumas toks svarbus?
Dirk Schönberger: Šiandien daugelis dalykų yra labai paviršutiniški. Aš pastebiu, kad aš pats: aš vėl ir vėl klausiausi muzikos gabalo ir buvo prapūsti. Šiandien kasmet turite kitą mėgstamą grupę. Turime patobulinti savo emocijas, vėl prisiliesti prie žmonių.
Kathrin Hüsgen: Mes gyvename gana nepagrįstame, dezorientuotame laiko. Mada gali tapti namo natūra, su kuria jūs vežate.
Dirk Schönberger: Su mūsų kolekcijomis stengiamės atsakyti į šiuos socialinius pokyčius, visada būdami kažkas daugiau: kažkas progresyvaus, dizaino patyčio, aistringo, seksualinio ...
Kathrin Hüsgen: ... ir stebina. Šiandien moterys ir vyrai nebegali būti verčiami į senus tinklus. Devintajame dešimtmetyje dažnai buvo surinkti tikslinių grupių apibrėžimai, pavyzdžiui: B. "Mūsų žmonos vardas yra Carla, yra 32, interjero dizaineris, mėgsta nešioti aukštus kulnus ..." Tokius apibrėžimus braižymo lentoje nebėra. Mes dirbame daug labiau emociškai.
Dirk Schönberger: Pastaraisiais metais „Joop moteris“ sėdėjo prie kėdės kojų, ant kurio sėdėjo vyras. Dabar abu sėdi akių lygyje. Moteris tapo stipresnė ir žmogus tapo labiau sąmoningas. Štai kodėl mes paėmėme „tussige“ elementą iš „Joop“ moters ir padarėme ją labiau pasitikėjimu savimi.
Kathrin Hüsgen: Ilgą laiką buvo įtarimų, kad tipiška Joopo moteris buvo „ypač šviesi“. Ir paversti šį vaizdą atgal į klasę mums sunku dirbti.
Dirk Schönberger: Bet tai labai smagu pritraukti stipriąsias moteris. Nes jie mėgsta būti suvilioti. Jums nereikia. Bet jie nori.
Kathrin Hüsgen: Arba suvilioti save, kaip ir aktorė Tilda Swinton, kuris - labai neįprastas - pasirodė su jaunu mylėtoju Oskarams.
ChroniquesDuVasteMonde: Taigi „Joop“ moteris gali turėti tiek pat mylėtojo, kiek mėgėjas?
Dirk Schönberger: Schönberger: Ji yra laiminga be vyro. Bet kuriuo atveju ji neturi daryti to, ko tikisi visuomenė. Jis neturi atitikti minkštinto Sauberfrau įvaizdžio. Ji gali žiūrėti per skaitiklį ir gali pažymėti kitaip. Ji gali kirsti sienas ir iš naujo atrasti save - jei ji jaučiasi.
ChroniquesDuVasteMonde: Jei norite suvilioti tokias moteris, turite sugalvoti kažką ...
Kathrin Hüsgen: Mes pasitikime įdomiais kontrastais - rafinuota bėgiojimo kelnaite, skirta siuvinėti viršuje - ir aiškiomis, drąsomis spalvomis. Ir mes atkreipiame dėmesį į linijas. Mūsų kostiumai yra moteriški pjaustyti, atsitiktiniai deriniai, kuriuose moterys atrodo stiprios.
ChroniquesDuVasteMonde: Įmonės įkūrėjas Wolfgang Joop niekada nepadarė aiškios linijos.
Dirk Schönberger: „Wolfgang Joop“ prekinis ženklas buvo labai neryškus. Tai šiandien neveiks. Žmonės tikisi, kad prekės ženklas bus patikimas ir patikimas. Vieno sezono aukštai kaklelis, atviras kitam pilvo mygtukui - moterys to nenori. Ji mieliau nusipirktų kelnę, jei jaustųsi patogi. Dienos laikas baigėsi.
ChroniquesDuVasteMonde: Nepaisant to, daugelis klientų vis dar mano, kad „Wolfgang Joop“ yra prekės ženklo dizaineris.
Dirk Schönberger: tik švietimas padeda (juokiasi). Galima grožėtis „Wolfgang Joop“, kad prekės ženklas taptų toks ryškus. Kiekvienas vaikas žino Joop pavadinimą. Bet mano pavyzdžiai yra skirtingi.
ChroniquesDuVasteMonde: Ar iš tiesų su juo kalbėjote prieš ar po to, kai pradėjote eiti pareigas?
Dirk Schönberger: Ne. Tai nebūtų man padėjusi. Prekės ženklas turi išlaisvinti iš jo. Bet aš manau, kad jis ateis į privatų susitikimą.
Kathrin Hüsgen: Jis taip pat pardavė prekės ženklą ir asmeniškai jį užpildė. Kyla klausimas, ką jis galvoja apie naujos kartos pradžią.
Dirk Schönberger: Tai tikrai mane domina. Galų gale. Bet dar ne.
